206,000회
WOW M&C
PORTFOLIO.
Selected works from our creative team
CASE STUDY / IMC
종근당건강 브이퍼센트 IMC캠페인
CHALLENGE
과제
종근당건강은 건기식 분야의 업계 1위 회사입니다. 2025년에 건기식 시장에 불경기가 지속되는 상황에서 다이소 라는 플랫폼에 브이퍼센트 라는 종합비타민을 입점시킵니다.
특히 2025년에 다이소에서 다양한 건강기능식품 등의 매출이 급상승 하고 있었고, 이에 다이소 입점을 통해 돌파구를 마련하려는 전략적 시도가 돋보였습니다. 오프라인 매장인 다이소로 소비자를 방문하여 브이퍼센트를 구매하게끔 연결하는 전략이 필요했습니다.
STRATEGY
전략
와우엠앤씨는 7~8월 여행시즌을 맞이해서, 여행과 멀티비타민의 연결고리를 공략하는 전략을 수립했고, 여행 인플루언서들을 섭외하여 다이소에 방문 후 직접 브이퍼센트를 구매하는 과정을 인플루언서들의 각자 색깔에 맞게끔 숏폼으로 제작하여 본인의 채널에 업로드 하도록 유도하였습니다.
타겟 오디언스 인터뷰, 경쟁사 벤치마킹, 트렌드 분석을 바탕으로 브랜드 포지셔닝 맵을 재설계하고, 디지털 터치포인트별 경험 전략을 수립했습니다.
CONTENTS DESIGN
콘텐츠 설계
인플루언서들은 브랜드 보다 자신의 색깔에 맞게 콘텐츠를 기획합니다. 하지만, 광고주는 브랜드에 좀 더 집중을 하고 싶어하시죠. 이 지점에서 간극이 벌어집니다. 와우엠앤씨에서는 이 지점을 최대한 간격을 좁혀서 브랜드와 인플루언서의 색깔이 한방향으로 좁혀질 수 있도록 하는데 가장 신경을 썼습니다. 여러 차례의 수정과 커뮤니케이션 끝에 최종적으로 재미있으면서도 세일즈 메시지가 잘 전달될 수 있는 영상들이 나오게 되었죠.
RESULTS
28%UP
네이버 검색상위 점유율 / 인스타그램 인기게시물 점유율
3.5배 증가